2025年4月10日，合肥市“春游江淮”文旅惠民消費(fèi)季暨《合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布活動(dòng)于中安創(chuàng)谷科技園圓滿舉辦?；顒?dòng)由安徽省文化和旅游廳、合肥市人民政府主辦，合肥市文化和旅游局、合肥高新區(qū)管委會(huì)承辦。
作為活動(dòng)亮點(diǎn)之一，洽洽食品與合肥文旅聯(lián)合推出的“尋香華夏”聯(lián)名款瓜子，憑借“IP+零食”的跨界融合模式，以創(chuàng)意伴手禮形式貫穿全程，成為這場(chǎng)文旅盛會(huì)中的一抹亮色，成為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與游客熱議的焦點(diǎn)，為傳統(tǒng)文旅消費(fèi)注入創(chuàng)新活力，助力傳統(tǒng)文化與城市符號(hào)“破圈”傳播。
本次“春游江淮”活動(dòng)以“科創(chuàng)文化休閑旅游圈”建設(shè)為核心，通過多維度展示合肥都市圈文旅資源，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)融合?！皩は闳A夏”項(xiàng)目由洽洽與合肥文旅聯(lián)合推出，以“IP+零食”跨界融合模式，深度綁定文旅資源與城市文化符號(hào)。以“春日藏寶圖”為創(chuàng)意主線，將合肥都市圈文化符號(hào)與合肥特色景區(qū)深度融合，推出“創(chuàng)新之都，科創(chuàng)走廊”主題限定包裝。
早在3月29日由洽洽食品與合肥文旅聯(lián)合打造的“躺春嗑瓜子大賽”就已經(jīng)在祥源花世界以松弛感重構(gòu)春游場(chǎng)景。這場(chǎng)以“洽洽躺春計(jì)劃，一起快樂到底”為主題的春日盛會(huì)，將萬(wàn)畝花?；鞲?jìng)技場(chǎng)，參賽者在祥源花世界萬(wàn)畝花海中以“躺、臥、趴”等自由姿態(tài)競(jìng)技，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造的春日限定市集、洽洽瓜子氣模、萌趣互動(dòng)玩偶等打卡裝置，讓游客們享受“嗑瓜子+賞花?！钡碾p重樂趣，讓傳統(tǒng)零食成為連接自然與文化的媒介，實(shí)現(xiàn)嗑瓜子解鎖城市文化的趣味互動(dòng)。此次的創(chuàng)意伴手禮，受到蒞臨現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的廣泛好評(píng)，再次實(shí)現(xiàn)了文旅和品牌效益的共贏。
從“一把瓜子”到“一城文化”，洽洽與合肥文旅的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度，更以輕量化、趣味化的形式助力文旅更高聲量。也為未來(lái)深化“城市IP+創(chuàng)意零食”合作模式，探索出了品牌與城市文化共生的新路徑。
此次活動(dòng)的成功舉辦，為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了新思路——以“小切口”撬動(dòng)“大市場(chǎng)”，讓文化可感知、消費(fèi)有溫度。正如一位游客所言：“這袋瓜子不僅是零食，更是合肥故事的‘隨身聽’?！?
